فهرست مطالب كتاب * فصل 1: اصول بازاريابي * تكامل بازاريابي * مفاهيم كليدي بازاريابي * نكات مهم بازاريابي از ابتدا تا انتها (الف تا ي) * فصل 2: پيتر دراكر (Peter Druker) * چرا دراكر بعنوان يكي از نخبگان بازاريابي محسوب مي شود؟ * پيتر دراكر از كجا شروع كرد؟ * مشتري بعنوان يك تصميم گيرنده * نخبگان بازاريابي و نويسندگان ديگر درباره تاثير دراكر بر بازاريابي چه مي گويند؟ * آثار مهم دراكر * در محضر پيتر دراكر: درس هاي آموختني * فصل 3: تئودور لويت (Theodore Levitt) * نزديك بيني بازاريابي * چرخه ي عمر محصول * متمايز سازي * جهاني سازي بازارها * در محضر تئودور لويت: درس هاي آموختني * فصل 4: مايكل پورتر (Michail Porter) * پنج عامل پورتر و بازاريابي * چگونه رقباي خود را تحليل كنيم؟ * زنجيره ي تامين پورتر و بازاريابي * استراتژي هاي عام پورتر * تمايز و بخش بندي بازار * ارزش هاي ملي از نگاه پورتر * آثار مهم پورتر * در محضر مايكل پورتر: درس هاي آموختني * فصل 5: فيليپ كاتلر (Philip kotler) * نقش كاتلر در مديريت بازاريابي * اهميت و طبيعت بازاريابي * تحليل محيط بازاريابي * توسعه، آزمايش و ارائه محصولات و خدمات جديد * ديدگاه كاتلر درباره ي بازاريابي استراتژيك * آثار مهم كاتلر * در محضر فيليپ كاتلر: درس هاي آموختني * فصل 6: تام پيترز (Tom Peters) * نزديكي به مشتري * اهميت دادن به خدمات * اهميت به كيفيت * تمركز بر بازارهاي مناسب * گوش دادن به مشتريان * گفته هاي مختصر و مفيد: يك مباحثه * نقش پيترز در بازاريابي و موضوعات آن * به دنبال جلب تحسين * خدمات با جان و دل (رضايت كارمندان = رضايت مشتريان) * آثار مهم پيترز * در محضر تام پيترز: درس هاي آموختني * فصل 7: جرج دي (George Day) * نقش دي در برنامه ريزي استراتژيك بازاريابي * نقش دي در استراتژي بازار مداري * چرا بعضي از شركت ها در مديريت ارتباط با مشتري موفقند و بعضي نا موفق؟ * نتيجه گيري دي * سندروم ملكه قرمز * آثار مهم دي * در محضر جرج دي: درس هاي آموختني * فصل 8: جاگديش شت (jagdish sheth) * نظريات شت درباره خريد صنعتي * در محضر جاگديش شت: درس هاي آموختني * فصل 9: توماس تي، ناگل (Thomas Nagle) * نقش ناگل در قيمت گذاري * در محضر توماس ناگل: درس هاي آموختني * فصل 10: نخبگان و ابزارهاي تحليل استراتژيك * ماتريس آنسف * استراتژي هاي رقابتي عام پورتر * انجمن مشاوره ي بوستون - ماتريس رشد و سهم محصول * ماتريس برنامه ريزي استراتژيك شركت جنرال الكتريك * ماتريس سياست گذاري جهت دار شل (shell) * تحليل (نقاط قدرت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهديدها) * بررسي محيط بيروني: عوامل اس تي اي پي (STEP) * طرح ريزي برنامه آينده (Scenario) * الگوبرداري (Benchmarking) *
نويسنده | سلطان كرماني |
قطع | رقعي |
مترجم |
|
نوع جلد | شوميز |
زبان | فارسي |
تعداد صفحات | 168 |
نوبت چاپ | 2 |
ابعاد | 141*212 میلیمتر |
وزن | 213 |
سال چاپ | 1389 |
بررسی محصول برای كتاب نخبگان در بازاريابي
افزودن نظر شما
تاكنون نظري ثبت نشده است.