فهرست مطالب * فصل 1- مفاهيم بنيادي برند * 1-1برند چيست * 2-1 برند در مقابل محصول * 3-1 مقايسه راهبردهاي (محصول محور )و راهبردهاي (برند محور) * 4-1 چرا برند ها مهم مي شاشند * 5-1 آيا هرچيزي مي تواند برند گذاري شود ؟ * 6-1 مخصول ها و خدمات به هنگام 7-1 هويت برند * 8-1 تعريف برند گذاري 9-1 رويکرد هاي مختلف برند در مطالعات چند دهه اخير * فصل 2 - ارزش ويژه برند * فصل 3- فرايند مديريت راهبردي برند * فصل 4- ارزش ويژه برند برمبناي مشتري * فصل 5 -گامهاي مدل ارزش ويژه برند مشتري محور * فصل 6- انتخاب عناصر برند براي ساخت ارزش ويژه برند * فصل 7 -طراحي برنامه هاي بازاريابي براي ساخت ارزش ويژه برند * فصل 8 - پيوند هاي برندي * فصل 9 -روشهاي پژوهشي اندازه گيري پيامدهاي ارزش وي›ه برند * فصل 10- شيوه هاي پژوهش براي درك بهتر ساختارهاي دانش مصرف كننده * فصل 11- روش هاي سنجش آثار ساختار دانش برند * فصل 12 - تدوين و تنظيم راهبردهاي برند سازي * فصل 13 - نقش راهبرد محصول در ايجاد حفظ و افزايش ارزش ويژه برند * منابع وا›ه نامه فارس و به انگليسي * واژه نامه انگليسي به فارسي *
نويسنده |
|
قطع | وزيري |
نوع جلد | شوميز |
زبان | فارسي |
تعداد صفحات | 232 |
نوبت چاپ | 1 |
ابعاد | 165*235 میلیمتر |
وزن | 231 |
سال چاپ | 1391 |
بررسی محصول برای كتاب مديريت راهبردي برند
افزودن نظر شما
تاكنون نظري ثبت نشده است.